2022년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 실시

마지막 업데이트: 2022년 1월 21일 | 0개 댓글
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[Close up] 2022년 국내 광고 시장 9.3% 성장한 15조 2,842억 원 전망 광고계동향 | 2022.05.03

제일기획은 지난해 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조 9,889억 원으로 집계됐다고 발표했다. 이는 제일기획이 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고 성장률로, 코로나19 팬데믹 상황에 발맞춰 광고 시장이 디지털로 빠르게 전환하며 대응한 결과 이와 같은 높은 성장을 거둔 것으로 분석된다.

실제로 지난해 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 첫 시장 규모 7조 원을 돌파했다. 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록했다. 디지털 광고 시장뿐만 아니라 방송, 인쇄, OOH(옥외 광고) 광고 시장 모두 전년 대비 성장했다는 점도 유의미하다. 4개 매체가 동반으로 전년 대비 플러스 성장을 기록한 것은 2011년 이후 10년 만이다.

디지털(Digital) 광고 시장

지난해 국내 광고 시장 성장에 주도적 역할을 한 디지털 광고 시장 규모는 7조 5,118억 원으로 집계됐다. 검색형 광고는 이커머스 기업 및 중소형 광고주의 쇼핑 검색 광고 확대로 24.1% 성장한 3조 6,165억 원을 기록했다. 노출형 광고는 유튜브 등 디지털 동영상 이용 시간 증가로 동영상 광고가 높은 성장을 거두고, 실시간 입찰과 세밀한 타깃팅을 제공하는 포털의 디스플레이 광고가 중소형 광고주들로부터 좋은 반응을 얻어 39.3% 성장한 3조 8,953억 원을 기록했다.


방송 및 인쇄 광고 시장

방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조 2억 원을 기록하며 2016년 이후 5년 만에 4조 원대 시장 규모로 복귀했다. 지상파 TV 광고 시장은 지난해 48년 만의 중간 광고 시행 등 규제 완화 영향으로 17.6% 증가한 1조 3,659억 원을 기록했다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)은 케이블 채널의 드라마 및 골프 예능, 종편 채널의 트롯 예능 콘텐츠 흥행 효과로 13.7% 성장했다. 한편, 인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 2% 증가한 1조 4,170억 원, 잡지 광고비가 2.8% 증가한 2,439억 원을 기록하며 1조 6,609억 원으로 집계됐다.


OOH 광고 시장

OOH 광고 시장은 7.9% 성장한 8,161억 원으로 집계됐다. 옥외 광고는 세로형 전광판 등 신규 DOOH(디지털 옥외광고)의 강세와 아파트 LCD 등 생활 접촉 매체의 꾸준한 수요로 14.9% 성장한 3,880억 원을 기록해 코로나 이전 수준으로 회복됐다. 교통 광고는 버스 및 지하철 광고 성장에 힘입어 9.6% 성장한 3,926억 원으로 집계됐다. 반면 코로나 변이 바이러스의 확산에 따른 방역 지침 강화 연장으로 극장 광고는 41% 감소한 355억 원을 기록했다.


2022년 국내 총 광고비 전망

경제협력개발기구(OECD), 국제통화기금(IMF) 등 국내외에서 올해 한국의 경제 성장률을 3%로 전망하고 있는 가운데, 2022년 광고 시장은 전년 2022년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 실시 대비 9.3% 성장한 15조 2,842억 원을 기록할 것으로 전망된다.

매체별로는 디지털 광고 시장은 광고주의 퍼포먼스 마케팅 집행 확대와 커머스 기업들의 경쟁 심화로 2022년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 실시 검색형 광고와 노출형 광고가 동반 성장해 올해에도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 예상된다. 방송 광고 시장은 올해 동계 올림픽, 대통령 선거, 월드컵 등 빅 이벤트 호재 속에 성장세를 이어갈 것으로 보인다. 코로나 팬데믹 장기화로 인해 다소 회복이 더뎠던 OOH 광고 시장은 위드 코로나(단계적 일상 회복) 재개와 기존 매체의 디지털화 가속으로 인해 10%대 성장이 전망된다.

한국에너지공단 ( 이사장 이상훈 , 이하 ‘ 공단 ’ ) 은 6 월 8 일 ( 수 ) 2022 년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 사업자 선정공고를 발표했다 .

공단은 ‘ 신 ․ 재생에너지 공급의무화제도 및 연료 혼합의무화제도 관리 ․ 운영 지침 ’ 및 ‘ 공급인증서발급 및 2022년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 실시 거래시장 운영에 관한 규칙 ’ 에 따라 태양광 발전사 업자와 공급의무자간의 장기계약을 통해 태양광 발전사업의 안정적인 투자환경 조성을 목적으로 2017 년부터 고정가격계약 경쟁입찰 제도를 시행하고 있다 .

이번 상반기 입찰의 공고용량은 2,000MW 로 전년도 상반기 (2,050MW) 와 동등한 수준이고 , 운영위원회에서 연도별 재생에너지 설비계획 및 보급실적 , 공급의무자 의무이행여건 등을 종합적으로 고려하여 산정하였으며 , 공급의무자 ( 그룹 Ⅰ ) 의 의견을 수렴하는 절차를 거친 뒤 최종 확정하였다 .

입찰구간은 태양광 설비용량별 가중치 산정체계와 같이 설비용량에 따라 4 개 구간 * 으로 구분하여 운영하며 , 사업 규모별 특성을 고려하여 구간별 선정 비중을 100kW 미만 ( 소규모 ) 및 3MW 이상 ( 대규모 ) 에 대해 총 선정용량의 20% 를 각각 우선 배정하고 , 나머지 구간은 접수 용량 결과를 토대로 경쟁률이 유사하게 형성될 수 있도록 배분할 계획이다 .

* ▲ 100kW 미만 , ▲ 100kW 이상 ~500kW 미만 , ▲ 500kW 이상 ~3MW 미만 , ▲ 3MW 이상

또 , 입찰 상한가격은 최근 국내 태양광 발전설비 관련 원자재 가격의 급격한 상승과 경기침체 등을 적극 반영하여 작년 하반기 경쟁입찰의 상한가격을 유지하였으며 , 국내 태양광 시장의 친환경 모듈 보급 활성화를 위해 태양광모듈의 탄소배출량에 대한 평가 배점을 기존 10 점에서 15 점으로 상향하여 입찰시장을 운영한다 .

유휘종 한국에너지공단 신 ‧ 재생에너지센터 소장은 “ 우리 공단은 재생에너지의 안정적이고 지속적인 보급 확대를 위해 관련 기관 및 시장의 의견을 적극 수용하여 고정가격계약 입찰시장을 운영하고 있으며 , 앞으로도 REC 거래시장이 안정화 될 수 있도록 노력할 것 ” 이라고 말했다 . 공단은 설비용량별 입찰 참여기간을 별도로 구분하지 않고 , 6 월 13 일 ( 월 ) 부터 7 월 1 일 ( 금 ) 까지 일괄 접수를 받으며 , 최종 선정결과는 8 월 19 일 ( 금 ) 에 발표 예정이다 .

입찰에 선정된 사업자는 선정일로부터 2 개월 이내에 공급의무자와 20 년간의 공급인증서 매매계약을 체결하여야 하며 , 선정된 사업자가 기한 내에 매매계약을 체결하지 않는 경우에는 RPS 규칙에 따라 선정일로부터 5 년간 입찰에 참여 할 수 없다 .

adtech란 무엇인가요?

애드테크(Adtech)는 기관, 브랜드, 게시자 및 플랫폼에서 디지털 광고 작업을 타기팅하고 전달하며 측정하는 소프트웨어와 도구를 분류하는 광범위한 용어입니다.

애드테크 소프트웨어 플랫폼을 통해 브랜드와 대리점은 광고 공간을 구매할 수 있습니다. 그들은 또한 게시자가 광고 공간의 가격을 책정하고 판매할 수 있도록 지원합니다.

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애드테크가 중요한 이유

2024년까지 전 세계적으로 디지털 광고에 사용될 것입니다.

애드테크는 디지털 광고에 쓰이는 거대한 양의 자금 때문에 중요합니다. 이러한 자금으로 애드테크는 구매자가 예산을 최적화하고 판매자가 수익 흐름을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 목표는 광고 효과를 높이고 적합한 컨텐츠를 적절한 사람에게 전달한 다음 낭비되는 지출을 줄이는 것입니다 . 애드테크(Ad tech)는 잠재 고객을 더 확실하게 겨냥하고 캠페인 성공을 측정하는 데 사용할 수 있는 포괄적인 행동 데이터도 제공합니다. 수십억 명의 소비자와 기기 상호작용을 통한 데이터 기반 통찰력 덕분에 이러한 솔루션이 기업에게 얼마나 비용 효율적인지 알려짐에 따라 그 인기가 더욱 높아지고 있습니다.

애드테크 유형

DSP 및 SSP

DSP(Demand Side Platform)는 실시간 입찰 경매를 통해 온라인 광고 공간을 구입하기 위해 사용됩니다. DSP는 광고주와 광고 네트워크를 연결하고, 가용 재고를 평가하며, 광고가 적합한 대상자를 겨냥하도록 보장합니다. DSP를 사용하면 여러 웹 사이트에 광고를 배포하여 많은 시간과 비용을 절약하고 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.

게시자는 SSP(supply side platform)를 사용하여 광고를 프로그래밍 방식으로 판매합니다. SSP는 한 가지 유형의 광고에 집중하거나 구매자에게 다양한 형식에 대한 접근을 제공할 수 있습니다. SSP는 광고 교환에 연결하여 DSP가 입찰할 수 있도록 게시자의 인벤토리를 제공합니다. DSP는 SSP에 여러 입찰을 제출할 수 있습니다. 그런 다음 SSP는 최고가 입찰을 낙찰자로 2022년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 실시 선정하고 크리에이티브(배너 광고, 비디오 광고, 네이티브 광고 등)를 게시자에게 전송합니다.

광고 교환

광고 교환은 디지털 광고 스팟의 자동 구매 및 판매를 촉진하는 수요 측 플랫폼과 공급 측 플랫폼을 포함하는 시장입니다. 실시간 경매로 실행되며 디스플레이, 비디오 및 네이티브 광고를 포함한 모든 형태의 디지털 광고를 모든 장치 유형에 걸쳐 구매 및 판매할 수 있도록 지원합니다.

검색 엔진 마케팅(SEM) 플랫폼

Google과 같은 검색 엔진은 광고주들이 새로운 고객을 끌 것이라고 생각하는 특정 고부가가치(또는 고트래픽) 키워드를 위한 광고 공간을 구매하도록 합니다. 예를 들어, 텍사스 오스틴의 한 잔디 서비스 업체는 "오스틴 최고의 잔디 관리"에 대한 검색 결과에 나타나는 광고를 게시할 수 있습니다.

데이터 관리 플랫폼

데이터 관리 플랫폼(DMP)는 애드테크와 마테크 모두에 걸쳐 있어 모든 유형의 대상자 데이터를 소스에서 수집하고 구성할 수 있는 통합 플랫폼 역할을 합니다. 이 데이터를 사용하여 사람들을 행동에 따른 대상자로 분류할 수 있습니다.

네이티브 광고 플랫폼

네이티브 광고 플랫폼은 광고주가 웹 컨텐츠를 비영구적으로 배포하는 방식으로 컨텐츠 검색을 지원합니다. 네이티브 광고는 광고처럼 보이지 않으며, 사용자가 보고 있는 웹 컨텐츠의 일부로 표시됩니다. 네이티브 광고 유형은 다음과 같습니다.

광고 네트워크

광고 네트워크는 브랜드와 대리점(수요 측 구매자)을 게시자(공급측 판매자)와 연결합니다. 예를 들어, 광고 네트워크는 대리점이나 브랜드에 직접 재고를 판매하는 경우가 있으며, 그 밖의 경우에는 SSP나 광고 교환에서 판매되지 않은 광고 재고를 매입하여 더 낮은 가격으로 판매하게 됩니다.

광고 서버 플랫폼

광고 서버는 게시자, 대리점 및 광고 네트워크가 자신의 창작 자산을 보관하고 해당 자산을 웹 사이트/앱에서 구매한 광고 스팟에 전달하는 데 사용됩니다. 그 역할은 어떤 광고를 표시할 것인지, 언제 표시할 것인지, 그리고 어떤 웹사이트/모바일 앱에 표시해야 하는지를 지시하는 것입니다.

광고 예측 소프트웨어

이제는 비용이 많이 드는 광고 공간에 임의로 돈을 묶어두는 대신, 정확하고 효율적으로 광고 구매 예산을 책정하는 것이 가능해졌습니다. 광고 예측 소프트웨어는 회사의 목표와 목표에 따라 지출을 최적화하기 위해 사람들의 미디어 소비 습관과 광고 공간의 대략적인 비용에 대한 통찰력을 제공합니다.

기타 애드테크 관련 용어

프로그램 광고

프로그램 광고란 디지털 광고 공간을 자동화하여 사고 파는 것입니다. 게시자, 광고주 및 브랜드는 DSP와 SSP를 사용하여 광고 스팟을 자동으로 사고 팔 수 있습니다.

프로그램 직접 방식

프로그램 직접 방식은 게시자가 경매를 무시하고 고정된 비용으로 광고 재고의 일부(또는 전부)를 구매자를 위해 예약하는 프로그램 광고의 한 유형입니다. 구매는 여전히 자동으로 이루어지며 광고 배치는 프로그램 방식으로 이루어집니다.

실시간 입찰

실시간 입찰은 디지털 광고 스팟의 거래를 자동화하기 위해 프로그램 광고와 애드테크을 사용합니다. 광고주는 광고 게시 공간을 구입해야 합니다. 미디어 조직 및/또는 게시자는 가용한 인벤토리를 판매해야 합니다. 실시간 입찰을 통해, 기업은 게시자의 웹사이트나 앱에 광고를 표시할 권리를 경쟁하기 위해 프로그래밍 방식으로 입찰을 제출합니다. 광고주와 게시자는 광고 교환을 사용하여 수요 측과 공급 측 플랫폼을 사용하여 경매를 진행합니다. 수백만 개의 광고 스팟은 몇 초 만에 판매 및/또는 구매할 수 있으며, 만약 낙찰되면, 그들의 광고는 게시자의 사이트에 즉시 업로드할 수 있습니다.

Adtech와 martech 비교

애드테크 소프트웨어는 기업과 대리점이 디지털 광고 캠페인을 만들고, 실행, 측정 및 관리할 수 있도록 설계되었습니다. 또한 게시자(웹 사이트 및 앱)는 가능한 한 많은 광고주에게 사용 가능한 광고 공간을 판매할 수 있습니다. 대상자 프로파일링, 활성화, 검증, 조회 가능성 및 측정을 다루는 전문 애드테크 플랫폼도 있습니다.

마테크 소프트웨어를 통해 마케팅 담당자는 전자메일 마케팅, A/B 테스트, 개인화, 고객 충성도 프로그램 및 웹 분석을 통해 온라인 마케팅 캠페인을 창출, 실행, 최적화 및 관리할 수 있습니다. 마테크 시스템에는 다음이 포함됩니다.

마테크 및 애드테크 생태계는 모두 다양한 플랫폼으로 구성되어 있습니다. 두 업종에 모두 존재하는 데이터 관리 플랫폼(DMPs)도 있지만 대부분은 고유하며 각각의 분야에 한정되어 있습니다.

애드테크, 마테크 및 고객 데이터 플랫폼(CDP)

고객 데이터 플랫폼(CDP)은 차세대 애드테크 전략을 강화하고 마케팅 담당자가 고객 데이터를 통합하여 세분화 및 캠페인 생성, 구축 및 측정 지원을 받을 수 있도록 지원합니다. 타사의 쿠키 사용 식별자가 결국 소멸되고 있는 상황에서 마케팅 담당자들이 적절한 전략을 가지고 올바른 기술 투자를 했다면 타사 데이터는 더 큰 역할을 하게 될 것입니다. 고객 데이터 플랫폼은 CRM 시스템 또는 데이터 호수 내에 있는 인구 통계 및 트랜잭션 데이터에서 웹 사이트 및 모바일 앱에서 수집된 온라인 행동 데이터에 이르기까지 모든 타사 데이터 소스를 수집하고 저장할 수 있는 중심 위치를 제공할 수 있습니다.

애드테크의 이점

효율성 및 확장성을 위한 자동화

최근까지 수십 년 동안, 광고 사업은 거의 변화하지 않았습니다. 오늘날은 광고주가 광고를 게재하는 방식, 광고 비용을 지불하는 방식, 및 광고 자체의 물리적 속성이 완전히 바뀌었습니다. 그러나 목표 시장에 도달하여 소비자의 관심을 사로잡는다는 점에서 목표는 항상 동일합니다.

애드테크의 성장은 (현재) 수십억 건의 온라인 상호 작용 영역에서 효율성과 확장성이 필요하다는 사실을 인식하고 있습니다. 광고 스팟의 구매와 판매는 여전히 시장에서 이루어지지만, 디지털 광고의 출현으로 인해 전체 프로세스가 더욱 복잡해졌습니다. 규모에 맞는 실제 구매 및 판매를 처리하기 위해서는 자동화된 플랫폼(DSP 및 SSP)이 필요합니다. 또한 애드테크와 마테크 도구는 브랜드 및/또는 회사가 수익 창출 및 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 점점 더 연결되고 있습니다.

통합된 애드테크 및 마테크의 이점

애드테크와 마테크는 서로 중첩되지만, 더 나은 고객 경험을 제공하기 위한 공통의 목표와 함께 주로 두 개의 개별 솔루션 세트로 유지되고 있습니다. 시스템이 단절되면 불필요한 복잡성을 가중시켜 기업이 대상/고객을 잘 알기가 어렵습니다. 애드테크와마테크를 통합하면 도움이 될 수 있습니다. 더욱 중요한 것은 기업이 각 개인의 올바른 여정을 설계하고, 더 많은 고객을 전환하며, 더 강력하고 오래 지속되는 관계를 구축할 수 있도록 돕는다는 것입니다. 또한, 통합된 애드테크 및 마테크 시스템은 다음과 같은 방식으로 광고주를 지원합니다.

실시간 입찰 (RTB)이란 무엇입니까?

실시간 입찰

유료 검색, 디스플레이 및 모바일 광고에는 노출을 구매할 수 있는 인벤토리가 많이 있습니다. 확실한 결과를 얻으려면 유료 검색에서 수백 또는 수천 개의 키워드 조합 구매를 테스트해야 합니다. 디스플레이 광고 또는 모바일 광고를 수행하는 경우 인벤토리가 수백 또는 수천 개의 사이트 또는 앱에 분산될 수 있습니다.

실시간 입찰이란 무엇입니까?

광고하려는 장소를 수동으로 모니터링하고 입찰하는 것은 불가능합니다. 이를 해결하기 위해 유료 검색 및 광고 거래소는 실시간 입찰 (RTB)을 활용합니다. 실시간 입찰을 통해 마케팅 담당자는 광고 및 예산의 제약 조건을 설정하고 시스템은 거의 즉시 발생하는 실시간 입찰에서 각 게재 위치에 대해 협상합니다.

RTB는 효율적이고 위험 할 수 있습니다. 숙련 된 사용자가 아닌 경우 광고 구매에 제한을 두지 않고 비효율적 인 키워드 조합 또는 관련없는 사이트에 광고를 게재하여 예산을 잃을 수 있습니다. 하지만 잘 수행하면 RTB의 효율성과 효율성이 수동 개입보다 훨씬 큽니다.

실시간 입찰은 어떻게 발전 했습니까?

전환 데이터를 포함하여 2022년 상반기 태양광 고정가격계약 경쟁입찰 실시 수백만 개의 기록과 실시간을 추출하고 변환 할 수있는 빅 데이터 플랫폼은 입찰 비용을 줄이고 클릭률을 높이는 것 이상으로 RTB를 발전시키는 데 도움이됩니다. 실시간으로 전환 데이터, 방문자 페르소나, 심지어 교차 기기 행동까지 분석함으로써 RTB 플랫폼은 적절한 기기에서 적시에 적시에 적 젃핚 사람 앞에서 올바른 광고의 게재 위치를 정확하게 예측할 수 있습니다.

실시간 입찰 기능에 대해 프로그래밍 광고 Pete Kluge와의 최근 팟 캐스트에서 팟 캐스트를 꼭 들으십시오. 훌륭한 대화였습니다.

실시간 입찰에 대해 알아야 할 모든 것

다음은 인포그래픽에서 실시간 입찰에 대한 자세한 개요입니다.

실시간 입찰

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Douglas Karr

Douglas Karr 설립자 Martech Zone 디지털 혁신에 대해 인정받는 전문가입니다. 더 그는 기조 연설 및 마케팅 연사. 그는 VP이자 공동 설립자입니다. Highbridge, 엔터프라이즈 기업이 Salesforce 기술을 활용하여 기술 투자를 디지털 방식으로 변환하고 극대화 할 수 있도록 지원하는 전문 회사입니다. 그는 디지털 마케팅 및 제품 전략을 개발했습니다. Dell 기술, 에서 GoDaddy, 세일즈 포스, 웹 트렌드의 메이크업 시연, 그리고 한국에서 사랑을 담아 보낸 스마트포커스. Douglas는 다음의 저자이기도합니다. 입문자를위한 기업 블로그 및 공동 저자 더 나은 비즈니스 북.

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