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5·31 지방선거를 앞두고 서울시민 89.8%는 차기 서울시장을 선택시 환경보전 노력이나 공약을 고려하겠다고 밝혔다. 또한 차기 서울시장이 해결해야 할 환경과제로는 대기질 개선과 안전한 먹을거리 순으로 집계됐다.

서울환경연합이 서울시민의 환경의식과 향후 시장 후보의 환경공약이 유권자들에게 미치는 영향을 여론조사기관 엠브레인에 의뢰해 조사한 결과 이같이 나타났다. 이번 조사는 10일~11일 이틀간에 걸쳐 서울지역 19세 이상 성인 남녀 540명을 대상, 전화조사 방식으로 이루어졌다.

차기 서울시장 선택시 환경보전 노력이나 공약에 대해 ‘고려하겠다’가 89.8%(약간고려 54.8%, 적극고려 35%), ‘고려하지 않는다’가 10.2%(별로 고려안함 8.0%, 전혀 고려안함 2.2%)로 대다수가 고려하겠다고 응답해 환경에 대한 높은 관심을 보였다. 그러나 아직까지는 서울의 환경문제를 가장 잘 해결할 것 같은 차기 시장 후보로는 81.5%가 잘 모르겠다고 응답했다. 언론에 거론되고 있는 후보자 중에는 강금실이 3.7%로 가장 높았고, 맹형규 1.1% 등의 순으로 집계됐다.

또한 중요한 환경문제와 차기 서울시장이 우선 해결해야 할 환경과제 모두 대기 분야가 가장 높게 나왔다. 중요한 환경문제는 대기오염 45.4%, 수질오염 17.4%, 먹을거리 오염 15% 순이었다. 그리고 차기 서울시장이 우선 해결해야 할 환경과제는 대기질 개선 40.9%, 안전한 먹을거리 19.3%, 하천·수질 개선 16.9% 순으로 나타났다.

서울의 경제적, 사회적 수준에 비해 환경수준은 ‘나쁘다’는 의견이 69.3%로 부정적인 평가가 높은 편이다. 세계 주요 도시와 비교해 서울의 환경수준이 상위권이라는 의견은 3.7%에 불과하고 중위권과 하위권이라는 의견은 각각 33.7%, 55.9%로 긍정적인 평가를 받지는 못했다.

한편 현 이명박 서울시장에 대한 시정 평가는 100점 만점에 72점, 환경분야에 대한 평가는 시정 평가와 비슷한 69.5를 보여 이명박 시장에 대한 시정과 환경에 대한 긍정적 시각이 높은 것으로 분석된다.

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스타트업브라더스 스타트업브라더스

아무도 제품 및 서비스를 구매하지 않을 경우 '사업한다'고 말할 수 없으므로 다른 조건으로 사업을 정의하기가 어려울 것입니다. 사업 성공의 최종 심판관은 시장이자 고객입니다.

한편 고객을 정의하는 단어들이 어려운데 B2C에서 B2B, B2G로 넘어가게 되면 더욱 다양한 표현들이 떠오르게 됩니다.

1차 시장 선택 고객과 2차 고객을 모두 겨냥하는 비즈니스 모델에서 1차 고객은 비용을 거의 지불하지 않거나 재화 및 서비스를 무료로 사용합니다. 제3자가 1차 고객에 대한 접근권 또는 고객 정보 획득 비용을 지불하는 모델이 대표적인 사례입니다.

최종사용자(End User) 의사결정권자(Economic Buyer)
1차 고객 Primary
2차 고객 Secondary
양면시장 Two Sided Market 시장 목표 고객이 복수
다면시장 Multi - Sided Market

시장세분화 절차 : 브레인 스토밍 - 목록 줄이기 - 직접적인 시장조사 방법 - 수집정보 내역

브레인스토밍
1. 창업동기, 재정의
2. 시장찾기 : 시장에서의 수혜자는 누구?
3. 수익모델 : 열렬한 지지자 시장 선택 그룹 찾기
4. 시장세분화 요건 : 측정가능성, 접근가능성, 시장의 크기, 내부적 동질성 대 외부적 이질성, 일관성 및 지속성
5. 시장세분화 기준 : 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행태적 변수

1. 목표고객의 지불 능력이 충분한가?

2. 목표고객이 판매조직에 쉽게 접근할 방법이 있는가?

3. 목표고객이 구매할 수 밖에 없는 절박한 이유는 무엇인가?

4. 협력업체와 함께 시장 선택 완제품을 당장 출시하는 것이 가능한가?

5. 난공불락의 경쟁자가 버티고 있는가?

6. 세분시장 Segment의 성공을 발판으로 다른 시장으로 진출할 수 있는가?

7. 창업 팀의 가치관, 열정, 목표에 부합하는 시장인가?

직접적인 시장조사 방법

1. 고객의 놓인 상황 및 직면하고 있는 문제

4. 연관된 시장의 관련 자료

1. 최종 사용자 End 시장 선택 User

2. 용도 Application

4. 선도 고객 Lead Customers

5. 시장 특성 Market Characteristics

7. 시장규모 Size of the Market

8. 경쟁자 Competition

9 필수 보안재 Complementary Assets Required

보통 마케팅을 이야기할 때 그 실행하는 방법론에는 대부분 관심이 적습니다. 그 이유는 그 사이의 과정들이 다 생략되어 있기 때문입니다. 마케팅에는 '누군가에게 무엇을 어떻게 팔것인가' 라는 문장이 STP(Segment Targeting Positioning)의 핵심입니다.

세분 시장을 정의하는 3가지 전제 조건

1. 시장 내의 고객은 모두 유사한 제품을 구매합니다.

2. 고객에 대한 영업 주기가 유사하고 제품에 대한 기대가치도 비슷하고 한 고객에게 적용한 영업전략을 다른 고객에게도 적용하여 추가적인 비용이나 노력 없이 큰 효과를 거둘 수 있습니다.

3. 고객 사이에는 '입소문'이라는 강력한 구매 준거 기준이 존재하며 만약 잠재 시장이 고객 간 소통이 이뤄지지 않는 곳이라면 고객을 유인하기가 어렵습니다.

최종구매자(사용자) 구체화 : 페르소나 선정, 프로필 정보 축적

· 선호하는 매체, 사이트, TV 프로그램

· 구매의사결정 기존(비용, 체면, 모방)

이처럼 고객을 구체화하는 과정들을 최종 사용자의 프로파일링이라고 하는데 대부분 창업가들이 쓴 사업 기술서를 보거나 현장에 가 보아도 경험이 부족한 창업가는 자기 이야기만 하다 끝이 나는 경우가 많습니다. 즉 자신의 고객에 대한 이야기는 없고 자신의 사업에 대한 이야기만 늘어놓는데 그 이야기에서는 고객은 인위적인 가정이 되어 표현이 됩니다.

최종 사용자의 프로파일링을 통해 구매 결정 우선순위 분석, 제품 포지셔닝, 제품 사양 정의, 마케팅 메시지 기획 및 마케팅 전략 수립 등이 효과적으로 진행될 수 있습니다.

우리시에서 서비스중인 모든 홈페이지의 메뉴를 한 곳에 모아 분류별로 구성 되어있으며 초성검색, 단어검색, 분류검색을 통해 찾고자 하는 정보를 손쉽게 찾을수 있습니다.

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김종식 목포시장, “선택과 집중, 적극행정”강조

첨부파일 (2)
  • 이미지 1-1. 김종식 목포시장, 선택과 시장 선택 집중, 적극행정 강조 (11월 정례조회 모습).jpg


- 내년을 준비하는 11월, 선제적이고 적극적인 행정 주문

김종식 목포시장은 1일 “11월은 예산편성 등 내년 시정 추진의 큰 방향이 그려지는 중요한 시기이다. 정확한 평가와 분석을 토대로 한 선택과 집중, 선제적으로 한 발 더 뛰는 적극행정이 꼭 필요하다.”고 강조했다.

김 시장은 이 시장 선택 날 시청 회의실에서 열린 11월 정례조회에서 “우리는 지난 8월 섬의 날 행사를 시작으로 혁신박람회, 해상케이블카 개통, 슬로시티 선포, 가을페스티벌 까지 크고 작은 행사를 성공적으로 치러내고, 우리의 역량을 입증해냈다.”며 “그동안 고생한 직원들에게 격려를 보내며, 위대한 목포시대를 함께 열어가고 있는 시민들께도 감사를 드린다.”고 말했다.

또, “올 해 처음 시작한 목포가을페스티벌은 반응이 좋았다. 주말을 잊고 애쓴 공직자와 지역 문화예술인 등 많은 분의 노력 덕분이다. 부족한 점은 잘 보완하고, 새로운 컨텐츠도 추가해서 더 발전시켜나가자”고 덧붙였다.

김 시장은 “목포가 전국적 주목을 받으며 새로운 관광도시로 떠오르고 있다. 시민들도 목포가 달라지고 있다는 말을 많이 한다. 이런 때 일수록 더 분발해야 한다. 행정이 바빠지면 지역과 지역민에게는 더 좋은 변화가 생긴다. 진정성을 갖고 적극적인 행정을 펼쳐나가자”고 강조했다.

아울러, “시 재정이 넉넉치 않다보니, 여러모로 어려움이 시장 선택 많다. 예산편성 단계부터 선택과 집중을 잘 해서 내실 있게 짜고, 꼼꼼하게 아껴 써야 한다. 계속 하던 방식 그대로 답습하지 말고, 제대로 된 평가를 해보고 꼭 필요한지, 더 나은 방법은 없는지 항상 따져봐야 한다.”고 주문했다.

김 시장은 끝으로 “올해 굵직한 행사들은 거의 다 끝났다. 이제 곧 있으면 동절기가 시작되는데, 시민들의 생활에 더 많은 관심을 기울여야 한다. 겨울철 재난재해 대비에도 만전을 기하고, 복지사각지대가 발생하지 않도록 어려운 이웃들에 대해 각별한 관심을 가져달라.”고 당부했다.


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